Il y a des rencontres qui s’imposent d’elles-mêmes. Depuis plusieurs semaines, Cyril Lignac apparaît sur M6 dans Tous en Cuisine vêtu de chemises signées Montlimart, marque française de prêt-à-porter masculin fondée en 2017 par deux sœurs, Charlotte et Juliette Biotteau, originaires de Saint-Pierre-Montlimart en Maine-et-Loire (village dont la marque tire son nom).
Tout est parti d’un simple mail envoyé par la styliste de l’émission : les pièces Montlimart, « élégantes et responsables », correspondaient à l’univers du chef. Un argument difficile à contester quand on connaît l’ADN de la marque : environ 80 % des pièces sont fabriquées en France, dans des ateliers à moins de 2 000 km, avec des matières naturelles, bio ou recyclées. Les chemises sont notamment confectionnées par la Confection des Deux-Sèvres, dans le 79. En 2023, la marque a obtenu la certification B Corp, confirmant son engagement au-delà des seules déclarations.
Face à un chef qui ne laisse rien au hasard (que ce soit dans ses restaurants parisiens, ses émissions ou ses livres de cuisine), le choix d’une marque exigeante sur la fabrication et les matières fait sens. Montlimart le résume bien dans son communiqué : « qu’il s’agisse de cuisine ou de textile, la même quête nous rassemble : celle de l’équilibre, de la précision et d’une forme d’évidence dans nos choix. »
Un placement de produit qui ne ressemble pas à un placement de produit. C’est souvent le signe que ça fonctionne.